Publicitários trocam agências pela internet

As agências de publicidade deixaram de ser o grande vetor da criatividade no mundo, tendo perdido esse posto para empresas que são referência em inovação, especialmente no ramo da internet e tecnologia, como Google, Facebook e Apple. Essa visão pessimista do negócio é dos próprios publicitários, segundo pesquisa divulgada pela agência americana Deutsch LA durante o Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade.

Os grandes grupos de propaganda do mundo começam a sofrer um problema de retenção de profissionais. Entre os cerca de 1,5 mil publicitários ouvidos pela pesquisa, 33% disseram que pretendem trocar de emprego nos próximos 12 meses. Segundo a sócia e diretora de contas da Deutsch LA, Kim Getty, quem sai não quer necessariamente permanecer no mundo da propaganda. Boa parte desses trabalhadores quer trabalhar para empresas campeãs em inovação.

O levantamento mo

stra que, para dois terços dos entrevistados, as pessoas mais criativas estão fora das agências de publicidade. Além disso, boa parte dos profissionais que hoje estão nas agências não exatamente escolheu esse caminho: 42% dizem que entraram no ramo por acaso, enquanto somente 24% afirmaram que trabalham com propaganda porque realmente gostam muito do que fazem. Metade dos pesquisados disse que se vê trabalhando em outro setor no futuro.

Fonte: O Estado de S. Paulo