Estudo sobre materiais de acabamento começa a gerar resultados

A GS&MD-Gouvêa de Souza iniciou os estudos qualitativos com consumidores em fase de reforma ou que recém reformaram suas residências, especificadores e canais de distribuição; e está em fase de fechamento dos questionários quantitativos com 1200 consumidores e 720 lojas em quatro regiões do Brasil.

Já é possível identificar alguns hábitos dos consumidores da classe C e o que é fundamental para esse público no PDV; o tipo de ascendência dos profissionais de execução de obras sobre especificadores técnicos, como os arquitetos; e certas exigências dos pintores em relação a marcas e canais, entre outros importantes insights iniciais.

Também, entre os estudos etnográficos, foi acompanhado o histórico de cada passo de uma grande reforma em um lar de classe C, na periferia de São Paulo, e os critérios de escolha dos materiais de acabamento da consumidora.

O estudo entenderá o momento e as tendências do varejo de material de construção para a comercialização de materiais de acabamento. Um extrato deste material será apresentado e debatido no Fórum Momento e Tendências do Varejo Brasileiro para Materiais de Acabamento, que será realizado no próximo dia 22 de março, no
Centro Britânico Brasileiro.

Este estudo e o fórum, patrocinados por grandes empresas do segmento, como Leroy Merlin, Deca, Lorenzetti, Tigre, Suvinil, Docol, Roca e Portinari, que terão acesso exclusivo a todos os resultados, tem como objetivo contribuir para o entendimento e a valorização do papel dos materiais de acabamento no PDV e,  consequentemente, o crescimento do varejo de material de construção brasileiro. Outras informações podem ser obtidas pelo telefone (11) 3405-6601 ou pelo e-mail newton.guimaraes@gsmd.com.br.

Fonte: Mercado & Consumo